La radio a été une force dominante dans le paysage audio pendant des décennies, mais une étude récente montre que l’audio sur demande, comme les podcasts et les services de streaming, a finalement dépassé la radio en termes de temps d’écoute.
- Basé sur des articles par Bobby Owsinski sur Hypebot (1er septembre 2023) et sur un article non-signé sur le site de Inside Radioâru le 24 août 2023.
Selon Edison Research et Triton Digital, les Américains ont passé en moyenne 15,9 heures par semaine à écouter de l’audio sur demande en 2023, contre 14,5 heures pour la radio. Il s’agit d’un changement significatif par rapport à 2020, lorsque la radio représentait 39 % de la consommation audio, tandis que l’audio à la demande n’était que de 26 %.
Quels sont les facteurs à l’origine de ce changement ? Et comment cela affecte-t-il l’industrie musicale ? Voici quelques points clés à considérer :
L’audio sur demande offre plus de choix et de contrôle aux auditeurs. Ils peuvent accéder à une grande variété de contenus, de genres et de formats à leur convenance, et sauter ou rejouer n’importe quelle partie qu’ils veulent. La radio, en revanche, est plus limitée par le temps, le lieu et la programmation.
L’audio à la demande permet également plus de personnalisation et d’engagement. Les auditeurs peuvent suivre leurs animateurs, artistes ou sujets préférés, et interagir avec eux par le biais de commentaires, d’évaluations ou de médias sociaux. Les personnalités de la radio, en revanche, sont souvent moins accessibles et authentiques.
L’audio à la demande est plus adaptable aux changements d’habitudes des consommateurs. La pandémie a perturbé les schémas traditionnels d’écoute de la radio, comme le trajet domicile-travail ou le travail au bureau. L’audio à la demande, en revanche, peut être facilement accessible sur n’importe quel appareil, à n’importe quel moment et en n’importe quel lieu.
L’audio à la demande pose à la fois des défis et des opportunités pour l’industrie musicale. D’une part, il concurrence la radio pour capter l’attention et les revenus publicitaires des auditeurs. D’autre part, il crée de nouvelles voies pour la découverte, la promotion et la monétisation de la musique.
La montée en puissance de l’audio à la demande n’est pas nécessairement la mort de la radio. La radio a toujours ses avantages, comme l’accessibilité, la portée et le contenu en direct3. Cependant, elle doit aussi s’adapter aux préférences et aux comportements changeants des auditeurs. L’avenir de l’audio ne sera peut-être pas un jeu à somme nulle, mais plutôt un modèle hybride qui combine le meilleur des deux mondes.
Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, vous pouvez lire les articles complets ici :: On-Demand Audio Is Finally More Popular Than Radio et Consumer Habits Are Pushing More Audio Listening To On-Demand.
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Résumé et traduction par The New Bing AI